استراتژی بقا در عصر محدودیت؛ آیا کسبوکارها از اینترنت بینالملل عبور میکنند؟
با ادامه روند محدودیتهای اینترنت بینالملل، بسیاری از کسبوکارهای آنلاین با چالشهای جدی و زیانهای سنگین روبهرو شدهاند. در همین شرایط، برخی فعالان اقتصادی به این نتیجه رسیدهاند که استقرار همزمان بر سکوهای داخلی، تنها راهکار منطقی برای کاهش آسیبپذیری در برابر شوکهای احتمالی آینده است.
به گزارش خبرگزاری ایمنا، واقعیت تلخ اقتصاد دیجیتال ایران در ماههای اخیر، تعطیلی یا رکود سنگین بسیاری از کسبوکارهای وابسته به اینترنت بینالملل بوده است. فروشگاههای اینستاگرامی، آژانسهای دیجیتال مارکتینگ و برخی استارتاپها بهدلیل قطعیهای مکرر، با افت چشمگیر درآمد مواجه شدهاند و اکنون این پرسش مطرح است که آیا انتظار برای رفع محدودیتها استراتژی هوشمندانهای است یا نوعی مقاومت در برابر تغییر؟
### ضرورت پذیرش قواعد جدید بازی
کارشناسان حوزه بازاریابی دیجیتال معتقدند که فرض بازگشت همیشگی اینترنت آزاد، با توجه به تجربیات سالهای اخیر و مؤلفههای ژئوپلیتیک، فرضی شکننده است. در چنین وضعیتی، هوشمندی اقتصادی حکم میکند که کسبوکارها تمام دارایی ارتباطی خود را بر پلتفرمهایی که در زمان بحرانهای امنیتی دچار قطعی میشوند، متمرکز نکنند.
در ماههای اخیر، مهاجرت به پلتفرمهای داخلی نظیر روبیکا، سروش، ایتا و بله به یک ضرورت برای بقا تبدیل شده است. با وجود ضعفهای زیرساختی و نبود ابزارهای تبلیغاتی استاندارد در این سکوها، واقعیت این است که مخاطب ایرانی در حال تغییر بستر فعالیت خود است و کسبوکارها چارهای جز حضور در این فضا ندارند.
### راهکار طلایی: همزیستی با دو اکوسیستم
تحلیلگران اقتصادی راهبرد «همزیستی با دو اکوسیستم» را هوشمندانهترین گزینه میدانند. در این مدل، کسبوکارها ضمن حفظ حضور در پلتفرمهای بینالمللی برای دوران عادی، یک نسخه پشتیبان و فعال بر روی سکوهای داخلی ایجاد میکنند تا سبد کانالهای ارتباطی خود را متنوع سازند.
محمدامین حسامی، مدرس بازاریابی و هوش مصنوعی در این باره میگوید:
– در پلتفرمهای داخلی که ساختار کانالمحور دارند، الگوریتمها مانند اینستاگرام عمل نمیکنند و کاربران خود نقش توزیعکننده محتوا را دارند.
– تولید محتواهای آموزشی، چکلیستهای کاربردی و ویدئوهای حل مسئله در این فضاها بازخورد بهتری دارند.
– تولیدکنندگان محتوا باید بر وفاداری مخاطبان به منابع محدود داخلی تمرکز کنند تا از این طریق تهدیدهای فعلی را به فرصت تبدیل نمایند.
### خلاصه نظرات کاربران
کاربران در بخش نظرات به موضوعاتی همچون ضعف فنی پلتفرمهای داخلی، نبود امکانات تحلیل داده و سیستمهای تبلیغات هدفمند اشاره کردهاند. اکثر مخاطبان معتقدند تا زمانی که زیرساختهای تجاری و فنی سکوهای داخلی به استانداردهای جهانی نزدیک نشود، مهاجرت به این پلتفرمها تنها جابهجایی بحران است و نه حل قطعی آن.
